Goodwill is immaterieel bezit op de balans dat de vergoeding representeert voor deze bijdrage aan de onderneming.
Voorbeeld
Van der Werff Controlling heeft Goodwill geboekt op de balans, omdat Andries een grote klantenkring heeft die hij in de onderneming gebracht heeft. Dit heeft gezorgd voor een stijgende omzet, daarom wordt er een passende vergoeding geboekt op goodwill.